Blanco, demasiado blanco

Adidas hace unas pocas semanas puso en problemas al club español Real Madrid, con su campaña de que algunos de sus clubes más importantes jueguen con camisetas creadas con desechos del fondo del mar.

La marca de las tres rayas lanzó su campaña de camisetas creadas en base a desechos del fondo marino, el primer club en ser parte de esta campaña fue el multicampeón  alemán el Bayer Munich, los bárbaros salieron a la cancha en la Bundes Liga frente al Hoffenheim  con una camiseta completamente roja, en la cual se podían apreciar los detalles de los patrocinadores de una tonalidad de rojo diferente,  pero los números y nombres mantuvieron su tradicional color blanco. Hasta ahí todo bien, ya que mucha gente alabó la campaña hecha por Adidas por realizar una acción a favor del bienestar ecológico.

Luego de unos días, llegaría el turno del club español Real Madrid, pero en este caso acompañado de una gran polémica. Si bien todas las entidades involucradas en la vestimenta del Madrid esperaban que todo el mundo hablara de esta iniciativa, ninguno de ellos esperaba que fuera mal.

Ya que contra el Sporting de Gijon, los madrileños salieron con su uniforme totalmente blanco y con sus estampados de un gris muy claro en su escudo y su mayor patrocinador “Fly Emirates”.
El problema surgió cuando comenzó a caer una fuerte lluvia en el Santiago Bernabeu, la cual mágicamente comenzó a borrar los entrampados de la insignia del Club y de la aerolínea árabe.

Esto trajo una gran molestia en los directivos de la aerolínea, ya que por algo pagan a los blancos cerca de 25 millones de euros anuales por conceptos de publicidad. Declararon que si bien apoyaban la campaña y entienden que los problemas surgieron por los factores climáticos, pero a su vez recriminaron que un club con el prestigio de los merengues no haya previsto los factores climáticos podrían afectar su campaña y perjudicar a los intereses de las otras marcas patrocinadoras del club.

En mi opinión encuentro que es justificado el enfado de Fly Emirates, ya que por algo pagan tal cantidad de dinero por ser el main sponsor del club español, por su parte Real Madrid y Adidas creo que nunca esperaron que los factores climáticos jugaran en contra de su alabada campaña. Para próximas iniciativas similares Adidas debe analizar todo tipo de factores, para que no vuelva a ocurrir lo que paso con el Real Madrid, ya que sin este episodio la campaña hubiese sido perfecta.

Un Cacique tradicional

Hace unos pocos días el club deportivo Colo-Colo de Chile presentó su nueva camiseta para la temporada 2017, y la marca estadounidense Under Armour se llenó de elogios frente a los hinchas, ya que al parecer tomó en cuenta las críticas a sus modelos anteriores.

La relación entre Under Armour y el cuadro popular comenzó la temporada 2014, tras finalizar el vínculo con la marca inglesa Umbro. Tras conseguir el Clausura en su primer año de contrato y una buena recibida de la hinchada por su primer modelo de camiseta, el 2015 se generó el primer distanciamiento entre la marca y los fanáticos albos, ya que al tradicional blanco de la camiseta se le agregó una franja vertical negra, el origen de está según los creadores es que la franja es en alusión a un entramado de las localidades del Estadio Monumental David Arellano. Esto dio origen a una ola de críticas hacía el diseño, incluso se llegó a comparar con la vestimenta del conocido dibujo animado “Ben 10”, debido a su similitud.

Luego en el año 2016 la nueva indumentaria del Cacique trajo otra polémica, debido a los detalles puestos en cuello y mangas los cuales eran de color amarillo, cabe destacar que ese color no es parte de los tradicionales de la institución, desde la marca argumentaron que el color amarillo es en alusión al color de camiseta que ocupaba el arquero Daniel Morón cuando el club ganó la Copa Libertadores de América en 1991. Esta ocasión frente a las grandes criticas el Club Social Colo-Colo lanzó una camiseta alternativa a la lanzada por la concesionaria Blanco y Negro S.A con Under Armour. El presidente de CSD Colo-Colo explicó que la camiseta lanzada por ellos: "Presenta detalles estéticos que cumplen con respetar la historia de la institución".

Para la temporada 2017, se presentó hace pocos días la nueva piel del cuadro popular, la cual es bastante sobria y lo más importante del gusto de los hinchas, que la han llenado de elogios en las redes sociales, al parecer fueron escuchadas sus críticas por los modelos anteriores, y esta vez se presentó un modelo más tradicional como ellos tanto pedían.

En mi opinión Under Armour y Colo-Colo aprendieron de los errores cometidos con sus modelos anteriores, los cuales eran muy innovadores para el mercado chileno que se caracteriza por ser más conservador en comparación a los mercados europeos, pero a la vez me gusta que las marcas se atrevan a innovar con sus equipaciones y no ser tan monótonos con sus diseños, yo creo que lo ideal para innovar en un mercado conservador como el chileno es hacerlo con la camiseta de visita , un claro ejemplo fue la camiseta “flour” de Universidad de Chile por parte de Adidas el año 2014 la cual fue un éxito en ventas.


Y como regalo, les dejamos la filtración de la supuesta camiseta de visita de Colo-Colo para el 2017.

El verdadero ganador de Brasil 2014

Tras el término de la pasada FIFA World Cup 2014 realizada en Brasil, la cual tuvo una gran final que fue ganada por Alemania frente a Argentina. Y frente a todo lo ocurrido en el evento, es hora de preguntarse quien fue el verdadero ganador de mundial desde la mirada del marketing referente a las marcas deportivas.

En Brasil 2014 pudimos apreciar que las grandes marcas deportivas se esmeraron por robarse la atención de todo el mundo, es así como Nike, Adidas y Puma  entre otras lanzaron sus campañas especiales para el Mundial, las cuales fueron tomando fuerza o debilitándose dependiendo de los resultados que se fueron dando en el torneo.

Nike fue la primera en lanzar su campaña de cara a Brasil 2014 adelantándose a sus rivales la cual lleva por nombre “Arriesga Todo”. Esta campaña fue lanzada con un spot que llevo por nombre “Winners Stays” el cual posee características cinematográficas, en el cual se presenta un partido entre jóvenes en donde el que gana se queda con la cancha de fútbol, estos comienzan a decir el nombre de jugadores importantes de la marca norteamericana y estos muchachos se personifican en sus ídolos, es así como incluso llegamos a ver dos David Luiz  y Hulk de Marvel, También las estrellas que estuvieron presentes fueron: Cristiano Ronaldo, Neymar, Rooney, Iniesta e incluso Zlatan Ibrahimovic el cual no clasificó a la cita mundialera. También sirvió para que la marca presentara los nuevos botines Magistra y las versiones mundialeras de los Hypervenom, Tiempo y Mercurial Vapor. Luego los del “Swood” realizó una bajada denomina “The Last Game” con las mismas súper estrellas pero esta vez una versión animada de estos, en la cual se enfrentaban a clones de ellos mismos, a los cuales logran derrotar gracias a los consejos del  ”El Fenomeno” Ronaldo el cual les hace el llamado de arriesgar todo en el campo de juego. Hasta ahí todo bien, millones de visitas en sus redes sociales incluso al tercer día de lanzamiento de “The Last Game” obtuvo 26 millones de visitas  en su canal de Youtube y “Winners Stays” 75 millones en un poco menos de dos meses. Pero qué pasa si tus jugadores y selecciones que son la cara visible en el mundial que es patrocinado Adidas no dan la talla?. Lamentablemente esto fue lo que paso a Nike, sus mayores apuestas a hacer ruido en Brasil no respondieron a las expectativas, todo comenzaba mal como unas de sus estrellas como lo es el francés Ribery se lesionara antes del torneo, con un Rooney, Iniesta y CR7 eliminados en primera ronda y sin ser figuras, toda la esperanza se ponen en Brasil y Neymar, los dueños de casa y su figura, pero con un Brasil ultramente criticado, que paso en octavos milagrosamente frente a Chile en penales y con lo justo en cuartos de final frente a Colombia y con un Neymar sin brillar ni con sus botas doradas especialmente hechas para él, y para peor se anuncia que se lesiona y por ende pierde el resto de la copa. Todo esto llevo a Nike a pasarle su bandera a David Luiz, pero este poco y nada pudo hacer frente a la histórica y humillante derrota que se llevo frente Alemania y con esto las esperanza se trasladaron a Holanda, pero esta también sucumbió frente Argentina, es decir Nike se despedía de estar fuertemente presente en la final.

Por su parte su archirrival Adidas lanzo su campaña “All in/Or nothing” la cual fue presentada con un spot titulado “The Dream” que llegó a alcanzar casi 34 millones de reproducciones en menos de un mes, en el video se ve a los diferentes jugadores de la marca de las tres rayas esforzándose para cumplir sus sueños y claramente como era de esperar el papel protagónico se lo lleva Messi, luego para responder a Nike con su “Last Game” lanza su spot “House Match” donde enfrenta a dos jugadores no mundialistas como Gareth Bale y Lucas Moura contra dos leyendas como David Beckham y Zidane. Todo parte con una encuentro de Play Station entre Bale vs Moura y luego las dos leyendas lo desafían a jugar de verdad con lo cual se realiza un mini encuentro entre el francés y el ingles vs el wales y el brasileño dentro de la casa. Toda esta campaña fue acompañada con una línea de zapatos de fútbol los cuales llevan por nombre “Battle Pack” los cuales destacaron por su singular diseño. Todo esto fue acompañado con Alemania, un equipo clásico de Adidas como campeón de mundo y Messi la súper estrella de las tres rayas como el mejor jugador del mundial.

 

Por su parte Puma ya antes de mundial había perdido a su súper estrella como lo es el colombiano Radamel Falcao, ya que este se lesiono gravemente lo cual fue en contra de la imagen de la marca que perdía a unos de los llamados a destacar en el Mundial. A lo mejor por esto Puma solo se centro en sus botines especiales para este Brasil 2014, los cuales llamaron la atención a ser el botín izquierdo Celeste y el derecho Rosado, acompañado con un spot en el cual se presentan a estos zapatos siendo portado por los diferentes jugadores de la marca como Fabregas, Reus, Agüero y Balotelli. Con un mensaje de creer en hacer la diferencia. Luego en el mundial mismo toda sus esperanzas estaban puesta en Italia y algún que otro equipo como Uruguay, Chile o algún equipo africano que llegara lejos pero lamentablemente ninguno de estos llego muy lejos y en 8vos de final Puma dejo se estar presente en Brasil. Aunque trascurren rumores que Puma tomo la estrategia de guardarse sus esfuerzos para después del Mundial, tras analizar que en el país de la samba no solo tendría que competir con sus archirrivales  Nike y Adidas si no también con Samsung, Sony , Coca-cola y McDonals, entre otros por la atención de la audiencia. Así tendría planeado en lanzar una campaña como marca en general vinculando a todos sus deportistas donde destacarían  el hombre más rápido del mundo como el atleta Usain Bolt, el futbolista Mario Balotelli y el golfista estadounidense Rickie Fowler. Así Puma dejaría de lado el mundo de la moda en el cual trato de intervenir y centrarse solo en el deporte.

El resto de las marcas que estuvieron presente en la cita mundialera sin pena ni gloria, tal como Umbro, Warrior y Mizuno que solo se limitaron a sacar modelos nuevos a sus jugadores mundialistas que por lo cual no eran muchos. La marca que más destaco de las de segundo orden ,fue la italiana Lotto y todo gracias a la sorprendente campaña realizada por Costa Rica, la cual llegó hasta 4tos de final, esto generó que la ventas de la camiseta de los ticos se disparan incluso llegando a quedarse sin stock en el país caribeño.

Tras haber presentado los antecedentes de lo ocurrido con las diferentes marcas  en el Mundial de Brasil 2014, según mi opinión el ganador de este mundial fue la alemana Adidas, no sólo por tener al campeón del Mundial y al mejor jugador sino también por la mala campaña en términos futbolísticos de las selecciones y jugadores Nike, ya que antes del mundial Nike había arrasado con sus spots frente a el de las tres rayas. Pero lamentable toda buena campaña deportiva necesita un fundamento de resultados para mantenerse lo cual no sucedió con Nike, y esto le dejó la mesa servida a Adidas, que también ayudo al hacerse notar en la cancha con sus botines de diseño llamativo ya que eran unos de los más presentes en Brasil, a su vez ser la marca oficial de la FIFA la ayudo para ser el pack completo del equipo Campeón y el mejor jugador, ya que muchas fuentes extra oficiales dicen que Adidas presionó a la FIFA para que el argentino Lionel Messi fuera el mejor jugador del Mundial, siendo este el que no había destacado en lo futbolístico pero por ser la cara más visible de Adidas le bastaba para ser elegido. Por todo esto creo que Adidas fue la gran ganadora del mundial pero no se puede olvidar una mención honrosa a Lotto, la cual logró notoriedad mundial por acertar el patrocino de Costa Rica y sin una campaña de apoyo.