La relación entre Under Armour y el cuadro popular comenzó la temporada 2014, tras finalizar el vínculo con la marca inglesa Umbro. Tras conseguir el Clausura en su primer año de contrato y una buena recibida de la hinchada por su primer modelo de camiseta, el 2015 se generó el primer distanciamiento entre la marca y los fanáticos albos, ya que al tradicional blanco de la camiseta se le agregó una franja vertical negra, el origen de está según los creadores es que la franja es en alusión a un entramado de las localidades del Estadio Monumental David Arellano. Esto dio origen a una ola de críticas hacía el diseño, incluso se llegó a comparar con la vestimenta del conocido dibujo animado “Ben 10”, debido a su similitud.
Luego en el año 2016 la nueva indumentaria del Cacique trajo otra polémica, debido a los detalles puestos en cuello y mangas los cuales eran de color amarillo, cabe destacar que ese color no es parte de los tradicionales de la institución, desde la marca argumentaron que el color amarillo es en alusión al color de camiseta que ocupaba el arquero Daniel Morón cuando el club ganó la Copa Libertadores de América en 1991. Esta ocasión frente a las grandes criticas el Club Social Colo-Colo lanzó una camiseta alternativa a la lanzada por la concesionaria Blanco y Negro S.A con Under Armour. El presidente de CSD Colo-Colo explicó que la camiseta lanzada por ellos: "Presenta detalles estéticos que cumplen con respetar la historia de la institución".
Para la temporada 2017, se presentó hace pocos días la nueva piel del cuadro popular, la cual es bastante sobria y lo más importante del gusto de los hinchas, que la han llenado de elogios en las redes sociales, al parecer fueron escuchadas sus críticas por los modelos anteriores, y esta vez se presentó un modelo más tradicional como ellos tanto pedían.
En mi opinión Under Armour y Colo-Colo aprendieron de los errores cometidos con sus modelos anteriores, los cuales eran muy innovadores para el mercado chileno que se caracteriza por ser más conservador en comparación a los mercados europeos, pero a la vez me gusta que las marcas se atrevan a innovar con sus equipaciones y no ser tan monótonos con sus diseños, yo creo que lo ideal para innovar en un mercado conservador como el chileno es hacerlo con la camiseta de visita , un claro ejemplo fue la camiseta “flour” de Universidad de Chile por parte de Adidas el año 2014 la cual fue un éxito en ventas.
Y como regalo, les dejamos la filtración de la supuesta camiseta de visita de Colo-Colo para el 2017.
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