En este segundo artículo quiero tratar los dos fichajes más
relevantes del mercado Europeo y Mundial, es decir la llegada a la Liga BBVA de Neymar y Gareth
Bale.
La llegada de estos cracks a la liga española sin duda fue
los que remecieron el mercado de pases en el mundo, pero aparte de ser grandes
jugadores son grandes estrellas del marketing, ambos se convertirán en el buque
insignia de sus respectivos clubes, ya que las mayores estrellas del FC
Barcelona y Real Madrid CF están cambiados de patrocinadores , es decir Lionel
Messi es patrocinado por Adidas pero juega en el FC Barcelona que es
patrocinado por Nike, mientras que Cristiano Ronaldo es patrocinado por Nike
pero juega en el Real Madrid FC que es vestido por la alemana Adidas, pero la
llegada de estas nuevas figuras asegura que ninguna de estas dos grandes marcas
deportivas ayude a su competencia indirectamente al utilizar a una figura que
es patrocinada por su Archirrival.
El arribo del brasileño Neymar al FC Barcelona proveniente
del Santos FC de Brasil por 57 millones de euros, se dio al comienzo del
periodo de traspasos. Después de variadas especulaciones sobre el destino del
brasileño tanto como al PSG francés o el mismo Real Madrid. Tras la
finalización de la Copa Confederaciones se dio a conocer el fichaje de Neymar a
los culés, si bien al principio no se sabía el dorsal que llevaría en su
camiseta fue con la salida de Thiago Alcántara al Bayern Munich de Pep Guardiola
que quedo la vacante de número 11 el cual fue elegido por el jugador
proveniente del país de la samba ya que era el mismo que utilizaba en su
anterior club y desde ese momento se desataron las ventas de camisetas con el
11 en la espalda. Pero esto va más de lo estrictamente deportivo, ya que la
mayor figura del equipo Catalán como lo
es el argentino Lionel Messi es patrocinado por Adidas, mientras que el Barça
por Nike lo cual genera el conflicto de alimentar a una figura del archirrival
como lo es Adidas en todas las publicidades del club, pero con la llegada del
“Nuevo Rey Midas del Futbol” como es conocido Neymar tras el retiro de la
actividad de David Beckham, podrá
explotar una figura de su familia Nike, de hecho ya explotó su figura al
utilizarlo de rostro en la gira realizada por Asia.
Por su parte el gales Gareth Bale protagonizó la telenovela
del mercado de pases europeo que terminó días antes del cierre de este jugador,
tras ser la obsesión del presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, hizo que
el Tottenham inglés pusiera una cifra
exuberante por la carta de su pase como son 100 millones de euros, pero si bien
el gales llego a la casa blanca por cerca de 91,2 millones de euros, lo cual muchos pensaron que era un gasto
demasiado abultado por un jugador que no está consolidado, las especulaciones
dicen que por temas de marketing Bale recuperará el dinero que se gasto por él.
Se especula que el jugador venderá
40.000 camisetas a nivel mundial. Pero lo más importante es la situación
de felicidad que se encuentra Adidas, la marca de las tres líneas no tendrá que
solo explotar la imagen de CR7 que pertenece a la norteamericana Nike, sino que
tendrá a alguien de su mismo rebaño al explotar la unión Adidas-Real Madrid,
esto generó que el 11 de los madrinista negociara un nuevo contrato con la
marca alemana pasando de tener un contrato de 2,4 millones de euros a ganar
alredor de 5 millones de euros.
En mi opinión estos fichajes dejan muy felices a los altos
mandos de Nike y Adidas, ya que los clubes más importantes que patrocinan
tendrán a una súper estrella que pertenece al mismo patrocinador de su club, ya
se puede ver la felicidad de Adidas citando al recién llegado Bale junto a
Karim Benzema y Marcelo para la presentación de la tercera Camiseta del Real
Madrid, así teniendo grandes figuras solo perteneciente a la marca de las tres
líneas. Por su parte Nike tiene puestas todas sus fichas en Neymar lo que se ve reflejado en la campaña de
lanzamiento sus nuevos zapatos de futbol Nike HyperVenom con el brasileño como
la cara visible de esta.
Creo que ahora
veremos que estos dos jugadores se convertirán en las próximas súper estrellas
del marketing deportivo y llenando de dinero las arcas de las grandes empresas
que los patrocinan.
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